Microsoft wil zijn aandacht in de toekomst vooral op hardware en online diensten gaan richten.

Dat schrijft topman Steve Ballmer woensdag in een brief aan de aandeelhouders.

De ambitie van Microsoft komt dicht bij de strategie van zijn aartsrivaal
Apple, dat zich laat voorstaan op de nauwe integratie van software en
hardware.

Rol van Microsoft verandert

Ballmer wil dat het concern blijft werken met traditionele hardwarepartners
zoals Dell, Samsung en HTC, maar hij maakt duidelijk dat de rol van
Microsoft in dit zogenoemde ecosysteem verandert.

Hoewel Microsoft al geld verdient aan online diensten en hardware, zoals
spelletjescomputer Xbox, suggereert het concern nu dat het versneld afstand
doet van het traditionele verdienmodel van de verkoop van geïnstalleerde
software. “Dit is een belangrijke verschuiving, zowel in wat we doen
als hoe we onszelf zien”, aldus de topman.

Surface: eigen tablet

In juni kondigde Microsoft aan dat het een eigen tablet gaat bouwen, al
spreekt het bedrijf zelf steevast over pc's. De Surface beoogt een
werkcomputer te zijn en komt eind 2012 op de markt. De tablet is er in twee
versies: één met Windows 8 als besturingssysteem (en Intelchip) ofwel één
met Windows RT (dat een andere set chips bevat, die nu in tablets en
mobieltjes zitten).

De prijzen van de Surface zijn nog niet bekend, maar vermoedelijk zal de
tablet in dezelfde prijsklasse vallen als de iPad. Een nieuwe iPad kost
momenteel 488 euro. Microsoft mikt daarmee op het duurdere marktsegment.

Concurreren met hardwarepartners

De Surface beoogt wel een werkcomputer te zijn. En daarmee concurreert
Microsoft straks rechtstreeks met zijn grote afnemers: de makers van pc's en
laptops. Een concurrerende prijs, vergelijkbaar met andere tablets, zullen
met name laptopmakers niet leuk vinden. Want daarmee komt er straks ook
prijsdruk op hun apparaten.

Waarschijnlijk redeneert Microsoft dat de gevestigde pc-makers niet om Windows
heen kunnen. En dat ze dus ook straks hun apparaten met Windows 8 blijven
uitrusten, simpelweg omdat afnemers niet zonder willen en kunnen.

Dit artikel is oorspronkelijk verschenen op z24.nl